La società è nata nel 1985 e da allora si è dedicata alla creazione e alla vendita di un'ampia gamma di capi di abbigliamento di qualità per uomo e donna attraverso il suo marchio di punta: Superdry. Superdry è un marchio internazionale che si rivolge a una clientela esigente, alla ricerca di capi alla moda, esclusivi e di qualità. Ha ottenuto un vasto riconoscimento internazionale grazie al suo straordinario appeal, che deriva dalla sapiente combinazione di un design basato sugli stili "preppy" e "streetwear" e di elementi del vintage americano e della grafica giapponese. Superdry propone T-shirt, jeans, maglioni, pantaloni da jogging, felpe con cappuccio, giacche, camicie, maglie da rugby, polo, calzature, borse e accessori. Superdry vanta attualmente 76 punti vendita monomarca Cult e Superdry nel Regno Unito e distribuisce i suoi articoli in 91 Paesi. Star internazionali come David Beckham, Zac Efron ed Helena Christensen hanno contribuito a suscitare interesse per il marchio indossandone i capi.